葡京集团直营app品牌指南

Introduction

一个骄傲的家庭和一所与众不同的大学. 作为西弗吉尼亚州最古老的公立大学之一,葡京集团直营app在这里的根基深厚. 葡京集团直营app的愿景是为来自全国和世界各地的学生提供世界一流的学习机会.

作为葡京集团直营app的管理员, 葡京集团直营app工作的一个重要部分是确保葡京集团直营app的大学以专业和一致的方式呈现. 葡京集团直营app制定了这份风格指南,以帮助每个人根据既定的指南维护葡京集团直营app品牌.

葡京集团直营app都是葡京集团直营app品牌的守护者. 通过使用这些指导方针, 你在为强化葡京集团直营app的品牌和统一葡京集团直营app的形象尽自己的一份力.

Who are the Guidelines For?

葡京集团直营app机构身份为整个大学的行政和学术单位建立了一个标准化的视觉身份. 它将根据本手册中概述的具体指南使用. All academic, research, outreach, student services, 葡京集团直营app和行政单位必须遵循本指南中描述的视觉识别指南. 为葡京集团直营app的任何单位创建印刷或电子材料的外部机构也必须遵循指导方针. 这些准则适用于所有外部和内部通讯, including advertising, websites, brochures, invitations, direct mail, postcards, fliers, booklets, catalogs, case statements, posters, billboards, 横幅和其他环境视觉效果, video, DVD, CD, film, presentations, and stationery.

Referencing the University

这所大学应该一直以其正确的名字——葡京集团直营app——作为第一参考. The full name, Marshall University, 是否应该出现在所有营销材料或出版物的封面显著位置, 以及所有视频和电影的演职员名单. 葡京集团直营app可以接受第二次及以后的推荐信. 葡京集团直营app不应该被称为葡京集团直营app. 还有其他葡京集团直营apps,但只有一所葡京集团直营app.

What is the Marshall Brand?

TWG Plus负责发展整体的机构身份. 考虑到葡京集团直营app的通讯要求, 新的身份需要灵活性来推动从招聘营销到晋升的一切. 这个身份将会向观众介绍葡京集团直营app, 形成对整个机构的看法, 并推广葡京集团直营app的各个部门和项目.

葡京集团直营app问及葡京集团直营app品牌时, 大多数受访者都说不清楚, 或者他们谈论品牌作为对其他机构的反应——并承认这是一个持久的问题.

葡京集团直营app必须停止认为自己低人一等.”
“总的来说,葡京集团直营app没有向整个社区讲述任何故事. 葡京集团直营app只是假设人们知道历史,或者只是有一定程度的熟悉.”
葡京集团直营app有一种自卑情结……葡京集团直营app没有塑造自己的身份. Instead, we’re reactive, 葡京集团直营app已经迷失了成为一个中等规模的地区性大学,为西弗吉尼亚州的第一代学生服务.”

What Marshall Does Best

尽管困难重重,人们还是很难清晰地表达这个品牌, 葡京集团直营app社区在讨论其优势时毫不费力. 它清楚地把自己理解为一个机构.

制定一个营销理念,使葡京集团直营app更有优势, 葡京集团直营app问校园里的人这所大学应该以什么而闻名. 在葡京集团直营app的谈话中,很快就出现了一致的主题.

A New Era for Marshall

最有效的机构营销说明了一点, 引人入胜的故事,鼓励进一步探索. 你营销的每一个方面都应该激发你和你的支持者之间的联系.

Theme

这个主题讲的是学生的经历——拥有资源和机会来定义自己,并属于一个拥抱你的社区. 它既是雄心壮志的,也是传统的:它把葡京集团直营app定位为一个大胆的地方, 它遵循了这所大学的传统和历史. 它充分利用了学生在葡京集团直营app找到的安全感和支持. 这也符合“葡京集团直营app是……葡京集团直营app”这一既定的机构信息.,但这增加了一个新的、个性化的角度.

虽然这个活动是葡京集团直营app文化的真实反映, 它不能简单地强加给大学社会. 这是葡京集团直营app一家必须要活下去的.

Tone

文案的语气自信而友好,直接而让人放心. 语言应该体现归属感和家庭意识, such as “join,” “find your spot,” and “welcoming.它应该用行动导向的语言来平衡这种积极的思路, 尤其是在描述学术项目时.

Voice

葡京集团直营app的故事是关于寻找一个支持性的社区,在这里,学生们有亲密的关系来给予指导,有广泛的资源让他们探索. 总之,这是实现他们潜力的完美环境. 来到葡京集团直营app意味着加入一个家庭, and, 比如最好的家庭环境, 这意味着被推动着走得更远,被接受做真实的自己. 除了为学生们所选择的职业提供出色的准备之外, 葡京集团直营app的经历给了他们真正具有变革意义的信心和动力.

要抓住葡京集团直营app作为学生人生转折点的意义, 这是真正进步的机会出现的时刻, 葡京集团直营app围绕以下主题开展了这次活动:

I’m Descriptor
I’m a daughter of Marshall.
I’m Descriptor
I’m a son of Marshall.

Messaging

Descriptors

“I 'm _____”行后面的描述符理想情况下应该是一个单词,最多三个. 避免冗长或过度修饰的措辞.

在保留“I 'm _____”框架的同时,消息传递应该针对每个特定的受众进行定制. 策略的灵活性来自于图像的使用. 图像可能会改变以反映观众. For example, 一个针对未来教员的广告可能会以一名教员为标题,提供葡京集团直营app教授的特征(“我正在创造公民”或“我正在改变生活”), or it might feature a student with descriptors that sell the strengths of Marshall students (“I’m driven”; “I’m unafraid”).

inspired
innovative
enterprising
doing my part
dedicated
devoted
compassionate
driven
motivated
ambitious
single-minded
tenacious
enthusiastic
committed
grateful
in demand
forward thinking
confident
recognized
accepted
involved
connected
capable
skilled
accomplished
out in front
trailblazing
an original
tough

John Marshall

为了使葡京集团直营app的疗效最大化,治疗应该简单而集中. 这篇文章的目的是向读者介绍葡京集团直营app,并告诉他或她葡京集团直营app的威望. 而不是提供一个冗长的机构历史, 副本应该突出约翰·葡京集团直营app的形象, his historical significance, 以及他对美国法律体系的影响.

Color

Primary Palette

葡京集团直营app凯利·格林就是葡京集团直营app. We wear it with pride. 葡京集团直营app的品牌也应该引以为豪. 葡京集团直营app的许多观众通过凯利·格林一眼就能认出来.

凯利绿(PMS 354)应该始终站在葡京集团直营app视觉传播品牌的前面和中心. 葡京集团直营app用黑色、灰色和白色来强调和支持它. 这些颜色将用于大学的所有营销材料. 始终如一地使用葡京集团直营app的官方颜色有助于葡京集团直营app继续建立与葡京集团直营app的观众的识别.

NOTE: 这些字体都是用于印刷材料,大学使用的是 网页的调色板稍有不同 满足可访问性标准.

Pantone 354 C
CMYK 80 0 92 0
RGB 0 177 64
HEX 00B140
Pantone Process Black C
CMYK 0 0 0 100
RGB 39 37 31
HEX 27251F
Pantone 429 C
CMYK 21 11 9 23
RGB 162 170 173
HEX A2AAAD
Pantone 469 C
CMYK 24 79 100 73
RGB 105 63 35
HEX 693F23
Pantone 4645 C
CMYK 11 46 64 30
RGB 173 124 89
HEX AD7C59

Secondary Palette

葡京集团直营app选择了次要调色板中的颜色来补充葡京集团直营app的主要调色板中的绿色, black, and white. 当使用其中一种颜色时, 记住,每一件衣服的主色调都应该是黄绿色. 注意:这些字体用于印刷材料, 大学使用了一个稍微不同的调色板,以满足无障碍标准.

所有的颜色不能同时使用. 最好是找到三到四种颜色的强烈组合,并在一件或一系列作品中始终如一地创造性地使用这种配色方案. 如需其他资料及颜色组合样本, 联系印刷服务设计团队.

Pantone 369 C
CMYK 68 0 100 0
RGB 100 167 11
HEX 64A70B
Pantone 349 C
CMYK 92 12 95 40
RGB 4 106 56
HEX 046A38
Pantone Warm Gray 4 C
CMYK 11 13 15 27
RGB 182 173 165
HEX B6ADA5
Pantone 129 C
CMYK 0 11 78 0
RGB 243 208 62
HEX 693F23
Pantone 4545 C
CMYK 5 60 30 4
RGB 213 203 59
HEX D5CB9F
Pantone 2325 C
CMYK 40 100 10 26
RGB 131 0 101
HEX 830065
Pantone 7459 C
CMYK 72 9 9 13
RGB 66 152 181
HEX 4298B5
Pantone 158 C
CMYK 0 62 95 0
RGB 232 119 34
HEX E87722

Typeface

如果您无法访问Sentinel Book,葡京集团直营app推荐两种替代字体. 对于主要替代字体,使用Bookman Old Style Regular和Bookman Old Style Bold. 在大多数系统中可以找到的次要替代方法是常规Times和半粗体Times. It has a rounder, 更薄的衬线和前哨的四角衬线, 但是字母的形状和重量是相似的. Sentinel Book和Myriad都是打印字体. The Web Guide 涵盖网站使用的字体.
不同字体的图形

Logos

Primary Logo

葡京集团直营app的主要标志是Bar M的标志. 它应该出现在所有通信,印刷或电子. 不打印任何小于1的主标志.5″.
Green Block M Primary Logo

Official Colors of the Logo

首选的葡京集团直营app标志是双色版本使用指定的葡京集团直营app绿色PMS 354和黑色. 双色logo不能使用其他颜色. 当使用一个坚实的背景标志, 在标志周围应该有一条白色的实线,以获得最大的可见度. 在预算限制是一个因素的情况下, the black, 单色标志版本可打印100%黑色.
Preferred Marshall logos

葡京集团直营app体育标志

此标志应在其认为合适的体育相关出版物中使用. 田径标志仅限运动队使用, 体育品牌沟通, and trademarked merchandise. Additional athletic word and stylized buffalo logos are available; see the official logo sheet for samples.
Green Block M Athletics Logo

Presidential Seal

拉丁版印章仅供总统办公室使用.

大学印章的英文版本不能代替葡京集团直营app标志. 此版本的印章仅可用于商业商品和某些文件, such as commencement, diplomas, some invitations, and certificates. 不可以用在信纸或普通出版物上,无论是印刷的还是电子的.

在印刷或商品的黑色背景上,应使用反版印章. 一般情况下,PMS 354的印章可以出现黑色或绿色. 印章不能出现两种颜色. 当使用黑白印章时, 它必须在白色场地上印成纯黑色. 任何时候都不应该添加其他图形设备、颜色和/或形状.

If the seal is to be foiled, embossed, 或者在黑色背景上反转, 反向版的印章可在大学传播处购买.

学校的校徽和葡京集团直营app的校徽不应该结合在一起.

密封的尺寸应不小于1/4″的直径,以防止细节的填充.

大学的印章永远不应该放在一个角度.
葡京集团直营app校长印章

Incorrect Usage

In order to create a strong, 统一葡京集团直营app品牌标识, 必须避免logo的不当使用. 该标志是不可以改变任何方式.

标志的风格化元素和官方葡京集团直营app绿色, as well as the typography, 所有的元素都是不可或缺的标志. 这些元素不应该被修改.

Do not:

  • 拉伸或压缩logo(在大多数软件中,按住shift键可以避免这种情况)
  • 除了标志元素之外,不要将标志孤立在一个框架中
  • 以一定的角度显示标志或使其变形
  • 在Bar M标志的“MARSHALL”位置添加一个单位名称
  • 改变“葡京集团直营app”或程式化的“M”的比例
  • 设置单词“葡京集团直营app”在另一个字体和使用他们在官方标志
  • 将官方标志与另一个标志结合或添加图形到标志

葡京集团直营app标志的错误用法示例

Photography

摄影作品的选择应考虑到观众——展示学生, activities, 以及能让每个特定观众产生共鸣的地点. 摄影应该显得真实和偷拍,而不是上演和正式.

marshall students
marshall students
marshall students
marshall students
marshall students
marshall students

Marshall Flag Element

绿色葡京集团直营app“旗帜”可以使用或不葡京集团直营app酒吧M标志. 如果该标志在InDesign中创建, 应注意确保国旗上边缘的“v”形切口保持正确的角度和深度.

“v”缺口的侧面应反映一个57度角. For a flag of 1.宽度为5英寸,v的底部应为0.距旗顶边缘18英寸深. 如果Bar M标志使用1.5英寸宽的旗帜,标志应放置在1.最大宽度为25英寸(杆的宽度). 标志上边缘的黑色轮廓应与“v”形缺口的底部点对齐.
Marshall Flag Element

Acceptable Uses

Statistics

“哨兵”的独特外观和超大的数字是为了让人们注意到葡京集团直营app的长处. 统计数据可以用于垂直和水平格式.
统计数据使用示例

Resources/Contacts

大学传播工作人员将帮助办公室编辑和设计出版物,以供大学社区以外的人看到, 以及可能在大学校园内呈现第一印象的出版物. 属于这些指导方针的出版物应遵循大学文本, logo, 以及本品牌指南中的设计要求.

项目包括但不限于:宣传册, posters, postcards, ads, programs, 大学文具/信笺信封, invitations, digital ads, and newsletters.

How to Get Started

Step 1

Call or e-mail 你的大学传讯代表 to discuss your project. 一旦提供了以下信息,他或她将开始为您的项目提供工作票:

  • 你所要求的出版物类型
  • Purpose of the publication
  • Audience of publication
  • Quantity
  • 您想包含的照片和/或图形

Step 2

用电子邮件将出版物文本(首选Microsoft Word文档格式)发送给 你的大学传讯代表 经项目相关人员批准后进行编辑. Only the most basic of formatting should be done to the Word document (important words and headings in bold); do not spend time designing the document. 大学传播将与您合作,使用语法和风格指南来完善您的信息,并可以帮助创建文本为您的出版物. 如果需要,您的代表也可以为项目提供图片建议.

Step 3

After the text is finalized, 你的大学传讯代表将把文件送到印刷服务部门进行设计和制作. 印刷部门将向大学传讯代表提供证明, 他或她将与提交工作的部门联系人协调审查文件, 请求更改或批准.

Step 4

文件通过后,作业送打印. 最后的工作可以交付给要求工作的部门/联系人或打印服务, Old Main 24, to be picked up.